L’achat de backlinks est une technique Black Hat SEO (Search Engine Optimisation) – une manière de tromper ou d’induire en erreur Google et d’autres moteurs de recherche afin que votre site web soit classé plus haut qu’il ne le mérite. Si vous achetez directement des backlinks, vous ne faites pas un bon référencement hors page. Si vous payez pour un service qui vous aide à générer de l’exposition, de la notoriété de votre marque et des liens retour, c’est un peu différent.
L’idée que vous pouvez acheter des liens retour de qualité est également populaire, mais un lien retour qui est payé directement n’a que peu ou pas de qualité aux yeux de la plupart des moteurs de recherche.
Pourquoi vous ne devriez pas acheter de backlinks
C’est une pratique de moins en moins répandue sur Internet, mais payer directement pour qu’une personne fasse un lien vers votre site web se fait encore dans certains coins sombres de l’Internet. Vous avez déjà vu cette publicité ? Ou peut-être quelque chose de semblable ?
C’est l’essence même du référencement de black hat. S’il y avait un jour une stratégie de création de liens ou de référencement à exclure catégoriquement, ce serait celle-là. Les services de ce type ont tendance à s’appuyer sur des fermes de liens ou sur des sites d’information de très mauvaise qualité qui renvoient à autant de services différents que possible.
Le contenu de ce type de sites web est souvent du charabia et les liens eux-mêmes sont pires qu’inutiles car ils peuvent souvent avoir un impact négatif sur le classement de votre site web, plutôt que de n’avoir aucun impact. Bref, le risque de se voir infliger une Google Penalty ne vaut pas la peine.
La position de Google sur l’achat de liens
Google est contre la plupart des types de création de liens, bien que de nombreux experts en référencement soulignent que les données ne correspondent pas aux ouvertures de Google.
Cependant, Google est particulièrement opposé à l’échange d’argent en échange de liens. Cet échange d’argent peut se faire de plusieurs manières, et Google ne dit pas que tous ces soi-disant « systèmes de liens » auront un impact négatif sur le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. Il affirme plutôt que ces systèmes « peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche » (c’est nous qui soulignons).
Il faut en déduire que plus un échange d’argent est direct et évident en échange d’un lien, moins il est naturel. Moins il est naturel, plus Google est susceptible de le sanctionner. La raison pour laquelle Google utilise « peut » et non « veut » est qu’il existe certaines stratégies de création de backlinks qui – bien qu’elles impliquent de l’argent – ne sont pas aussi directes que les liens payants.
Quelle est la différence entre les backlinks suivis et non suivis ?
Nous avons déjà vu la différence entre les liens internes et externes. Mais il y a aussi les liens « follow » et les liens « no follow ».
L’absence de suivi est un attribut qui peut être appliqué à un lien retour par les webmasters. Il ressemble à ceci :
rel= »nofollow »
Il est utilisé pour dire aux moteurs de recherche « ne suivez pas ce lien spécifique ». Mais qu’est-ce que cela signifie ? Je vais citer Google exactement ici :
« En général, nous ne les suivons pas. Cela signifie que Google ne transfère pas le PageRank ou le texte d’ancrage sur ces liens ».
En apparence, il semble que Google ne compte pas du tout les liens qui ne sont pas suivis. Mais ils ont qualifié tout ce qu’ils ont dit en mettant l’expression « en général » avant le reste. Pourquoi diraient-ils cela si parfois ils ne suivent pas ces liens ? Nous pouvons seulement supposer que Google suit parfois ces liens – ou prévoit de les suivre à l’avenir.
Quand les backlinks ne sont-ils pas suivis ?
Google nous donne trois exemples de cas où il recommande d’utiliser l’attribut « no follow » :
1. Contenu non fiable.
Tous les liens vers des sites auxquels vous ne faites pas confiance doivent être non suivis. Supposons que votre site web contienne un forum qui permet aux utilisateurs de poster des liens. Ces liens ne doivent pas être suivis automatiquement pour éviter les abus.
2. backlinks payants.
Google demande aux webmasters de ne pas essayer d’influencer les classements en achetant des liens. Si votre site contient une forme de liens payants, comme des annonces publicitaires, Google vous demande de faire en sorte que ce lien ne soit pas suivi.
3. Liens qui n’ont pas besoin d’être explorés.
Lorsque Google (et d’autres moteurs de recherche) met en relation des chercheurs avec des sites web, il ne s’agit pas en fait d’une version en direct du web. Il utilise plutôt son index, qui est l’approximation de Google sur le web.
Pour construire son index, Google envoie des « robots » appelés « araignées » pour « explorer » le web. Comme vous pouvez l’imaginer, il est très important que les araignées de Google soient capables d’explorer votre site web ! S’ils ne le font pas, les utilisateurs ne pourront pas vous trouver sur Google.
Les araignées de Google ne parcourent pas le web à l’infini ; elles ont un budget limité. Cela peut signifier qu’ils ne sont pas en mesure d’explorer entièrement de grands sites. Si vous avez des backlinks vers un espace membre sur votre site web, il est inutile que les araignées gaspillent leur budget à explorer ce lien, car elles ne pourront pas se connecter sans nom d’utilisateur et mot de passe. Vous pouvez utiliser l’attribut « no follow » pour signaler aux araignées que ce lien ne doit pas être parcouru, ce qui libère leur budget pour qu’elles puissent l’utiliser ailleurs.
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